לא כל מוצר בחנות אינטרנטית נמכר באותה הדרך. יש מוצרים שהלקוחות יכולים לבחור בתוך דקות לפי מחיר, צבע או מראה, ולעומתם קיימים מוצרים שדורשים בדיקה מעמיקה יותר לפני הרכישה.
כאשר מדובר במוצר בעל משמעות בטיחותית, מקצועית או כלכלית, הגולש לא מחפש רק כפתור רכישה. הוא רוצה להבין את ההבדלים בין הדגמים, לבדוק אילו מאפיינים מתאימים לצרכים שלו, להכיר את העסק שעומד מאחורי האתר ולקבל ביטחון שהוא עומד לבצע בחירה נכונה.
במקרים כאלה, עמוד קטגוריה אינו יכול להסתפק ברשת מוצרים ובכמה מסננים. הוא צריך לשמש גם כעמוד מסחרי, גם כמדריך ראשוני וגם כנקודת מעבר לעמודי מוצר מפורטים.
קטגוריה שנבנית נכון יכולה למשוך תנועה אורגנית, לעזור לגולשים לקבל החלטה ולהגדיל את הסיכוי שהכניסה לאתר תהפוך לפנייה או לרכישה.
מתחילים מהבנת כוונת החיפוש
לפני שמתחילים לכתוב תוכן או לשנות את מבנה העמוד, צריך להבין מה הגולשים באמת מחפשים.
גם כאשר כמה ביטויים נראים דומים, הם עשויים לייצג צרכים שונים לחלוטין.
לדוגמה, יש הבדל בין גולש שמחפש:
- מוצר כללי לפי שם הקטגוריה
- דגם שמתאים לבית
- פתרון שמיועד למשרד או לעסק
- מוצר בגודל מסוים
- מנגנון נעילה מסוים
- מוצר שמספק הגנה מפני סיכון מוגדר
- מידע על התקנה
- השוואה בין כמה סוגים
- מחיר או טווח עלויות
- חנות או ספק שמציעים שירות באזור מסוים
אדם שמבצע חיפוש כללי נמצא בדרך כלל בשלב מוקדם יותר בתהליך. הוא עדיין מנסה להבין אילו אפשרויות קיימות. לעומתו, מי שמחפש סוג מדויק או מאפיין מסוים עשוי להיות קרוב יותר לקבלת החלטה.
עמוד הקטגוריה הראשי צריך לענות על החיפוש הרחב, בעוד שתתי־קטגוריות, מדריכים ועמודי מוצר יכולים לתת מענה לחיפושים הממוקדים יותר.
מעניקים לכל קטגוריה תפקיד ברור
אחת הטעויות הנפוצות בחנויות אינטרנטיות היא יצירת כמה עמודים שמתחרים ביניהם על אותו ביטוי.
לדוגמה, ייתכן שבאתר קיימים:
- עמוד קטגוריה
- מאמר מדריך
- עמוד שירות
- עמוד מוצר
- תת־קטגוריה
- תגית מוצרים
אם כולם משתמשים באותה כותרת ומתמקדים באותו ביטוי, מנוע החיפוש עלול להתקשות להבין איזה מהם הוא העמוד המרכזי.
כדאי להגדיר מראש את התפקיד של כל סוג עמוד:
עמוד הקטגוריה
מציג את מגוון המוצרים, מסביר את ההבדלים העיקריים ומוביל להשוואה ולבחירה.
תת־קטגוריה
מתמקדת בסוג מסוים, שימוש מסוים או מאפיין מרכזי.
עמוד מוצר
מציג מפרט, מידות, תכונות, מחיר, תמונות ואפשרות רכישה או יצירת קשר.
מאמר מידע
עונה על שאלה, מסביר מושג או עוזר לגולש להבין כיצד לבחור.
כאשר לכל עמוד יש מטרה ברורה, ניתן לבנות ביניהם קשר הגיוני בלי ליצור כפילויות מיותרות.
בוחרים ביטוי מרכזי וביטויים משלימים
עמוד קטגוריה צריך להתמקד בנושא מרכזי אחד, אך אין צורך לחזור על אותו ביטוי בכל פסקה.
אפשר לשלב באופן טבעי ביטויים שמתארים:
- סוגי מוצרים
- קהלי יעד
- שימושים
- מנגנונים
- מידות
- שירותים משלימים
- שאלות של לקוחות
- מאפיינים חשובים לבחירה
לדוגמה, עמוד שעוסק במוצרי מיגון יכול לכלול ביטויים הקשורים לשימוש ביתי, שימוש משרדי, אחסון מסמכים, מנגנוני נעילה, התקנה, מידות ורמת ההגנה.
המטרה אינה להכניס כמה שיותר מילות מפתח. המטרה היא ליצור עמוד מקיף שמכסה את הנושא כפי שהלקוחות באמת חושבים עליו.
כותבים כותרת ראשית ברורה
הכותרת הראשית צריכה להבהיר מיד מה מוצג בעמוד.
כותרות כלליות כמו „המוצרים שלנו” או „הפתרונות המובילים” אינן מספקות מספיק מידע לגולש או למנוע החיפוש.
כותרת טובה יכולה לכלול:
- את שם הקטגוריה
- את קהל היעד המרכזי
- את השימוש העיקרי
- יתרון מרכזי, כאשר הוא אמיתי ורלוונטי
אין צורך להעמיס את כל המסרים בכותרת אחת. הכותרת הראשית צריכה להיות פשוטה, בעוד שכותרת המשנה יכולה להוסיף מידע על המבחר, השירות או אופן הבחירה.
לא מסתירים את התוכן מתחת לכל המוצרים
בחנויות רבות מופיע טקסט הקטגוריה רק בתחתית העמוד, לאחר רשימה ארוכה של מוצרים. במצב כזה, חלק גדול מהגולשים כלל לא מגיע אליו.
מצד שני, הצגת מאמר ארוך לפני המוצרים עלולה לעכב את מי שכבר יודע מה הוא מחפש ורוצה להתחיל להשוות.
הפתרון הוא לחלק את התוכן:
בחלק העליון
הסבר קצר של כמה משפטים שמציג את הקטגוריה, למי היא מתאימה ומה ניתן למצוא בה.
מתחת למוצרים
מדריך מפורט יותר שמסביר כיצד לבחור, אילו סוגים קיימים ומה חשוב לבדוק.
כך הגולש מקבל הקשר מיד עם הכניסה לעמוד, אך עדיין יכול להגיע במהירות לרשימת המוצרים.
בונים מבנה שמתאים גם לסריקה מהירה
גולשים אינם תמיד קוראים את כל עמוד הקטגוריה לפי הסדר. רבים סורקים כותרות, בודקים תמונות ומחפשים את החלק שרלוונטי לשאלה שלהם.
לכן, כדאי לחלק את התוכן לכותרות ברורות כמו:
- אילו סוגים קיימים?
- כיצד בוחרים את הגודל המתאים?
- מה ההבדל בין מנגנוני הנעילה?
- למי מתאים כל סוג?
- מה חשוב לבדוק לפני ההזמנה?
- האם נדרשת התקנה?
- שאלות נפוצות
פסקאות קצרות, רשימות וטבלאות פשוטות יכולות לעזור להציג מידע מורכב בצורה נוחה יותר.
עם זאת, אין צורך להפוך כל משפט לרשימה. חשוב לשמור גם על הסברים רציפים שמעניקים הקשר ולא רק על אוסף נקודות.
מציגים את ההבדלים בין סוגי המוצרים
בקטגוריה מקצועית, עצם הצגת המוצרים אינה תמיד מספיקה. הגולש צריך להבין מדוע קיימים דגמים שונים ואיזה מהם עשוי להתאים לו.
אפשר ליצור הסבר קצר לכל סוג או תת־קטגוריה ולציין:
- למי הוא מתאים?
- מהו השימוש המרכזי?
- מהם המאפיינים הבולטים?
- מה חשוב לבדוק?
- אילו מגבלות קיימות?
- באילו מצבים כדאי להתייעץ?
כאשר הגולש מבין את ההבדלים, הוא אינו נדרש לפתוח כל עמוד מוצר בנפרד רק כדי ללמוד את הבסיס.
ההסברים צריכים להיות ענייניים ולא לטעון שכל סוג הוא הטוב ביותר. לכל מוצר יכולים להיות יתרונות, מגבלות ושימושים שונים.
בונים מסננים לפי האופן שבו לקוחות בוחרים
מסננים הם חלק משמעותי מחוויית המשתמש, במיוחד כאשר הקטגוריה כוללת מספר גדול של מוצרים.
המסננים צריכים להתבסס על שיקולים אמיתיים של הלקוחות, ולא רק על הנתונים שקל להוציא ממערכת החנות.
בהתאם לסוג המוצר, ניתן לסנן לפי:
- מחיר
- גודל
- משקל
- צבע
- חומר
- סוג מנגנון
- קהל יעד
- שימוש
- מותג
- זמינות
- מאפיינים מיוחדים
כדאי להימנע ממסננים שאינם עוזרים לקבל החלטה או מערכים טכניים שהלקוח אינו מבין.
אם משתמשים במונח מקצועי, ניתן להוסיף הסבר קצר או סימן מידע שמבהיר את משמעותו.
מתכננים בזהירות את כתובות המסננים
מסננים יכולים ליצור מספר גדול מאוד של כתובות URL. אם כל שילוב של מסננים נפתח לסריקה, האתר עלול לייצר מאות או אלפי עמודים דומים ודלים בתוכן.
לדוגמה, שילובים שונים של מחיר, גודל, צבע ומותג יכולים ליצור כתובות רבות שאין להן ערך עצמאי בתוצאות החיפוש.
כדאי להחליט:
- אילו תתי־קטגוריות ראויות לעמוד קבוע?
- אילו מסננים מיועדים רק לשימוש בתוך האתר?
- אילו כתובות צריכות להיכלל במפת האתר?
- האם קיימים עמודים כפולים?
- כיצד מוגדרת כתובת קנונית?
- האם עמודים ריקים עדיין נגישים לסריקה?
לא כל שילוב שהגולש יכול ליצור צריך להפוך לעמוד שמיועד לקידום אורגני.
יוצרים תתי־קטגוריות רק כשיש להן ערך
תת־קטגוריה יכולה להיות נכס SEO משמעותי כאשר קיים עבורה ביקוש, מגוון מוצרים ותוכן ייחודי.
אין טעם ליצור תת־קטגוריה עבור כל מאפיין קטן. עמוד שמכיל מוצר אחד בלבד וטקסט קצר בדרך כלל אינו מעניק ערך רב.
תת־קטגוריה חזקה צריכה לכלול:
- כוונת חיפוש ברורה
- מספר מוצרים רלוונטיים
- כותרת ייחודית
- תיאור ממוקד
- אפשרויות סינון מתאימות
- שאלות נפוצות
- קישור ברור לקטגוריה הראשית
אם אין מספיק מוצרים או תוכן, עדיף לעיתים להשתמש במסנן במקום ליצור עמוד קבוע.
משלבים דוגמה מסחרית בצורה טבעית
כאשר מנתחים קטגוריות מוצרים, כדאי לבחון כיצד עמוד מסחרי משלב בין מבחר, חלוקה לסוגים ומידע שמסייע לבחירה.
לדוגמה, גולש שמגיע לקטגוריה של כספות לבית ולמשרד אינו בהכרח יודע מראש איזה גודל, מנגנון או סוג מיגון הוא צריך. לכן עמוד הקטגוריה צריך לאפשר לו לראות את האפשרויות, להיכנס לתת־קטגוריה מתאימה ולהמשיך לעמודי המוצרים הרלוונטיים.
הקישור בין תוכן מסביר לבין המוצרים עצמם מאפשר לענות גם על הצורך המידעי וגם על הכוונה המסחרית של הגולש.
מחזקים את עמודי המוצר
עמוד קטגוריה טוב לא יכול לפצות על עמודי מוצר חלשים.
כל עמוד מוצר צריך לספק מספיק מידע כדי שהלקוח יוכל להבין מה הוא מקבל והאם המוצר מתאים לו.
כדאי לכלול:
- שם מוצר ברור
- תמונות איכותיות
- מפרט מסודר
- מידות חיצוניות ופנימיות
- משקל, כאשר הוא רלוונטי
- סוג חומר
- מנגנון הפעלה
- שימושים מתאימים
- מידע על התקנה
- אחריות
- זמינות
- זמן אספקה
- מחיר או דרך לקבלת הצעת מחיר
- שאלות נפוצות
- מוצרים חלופיים או משלימים
העתקה של תיאור קצר מהיצרן אינה תמיד מספיקה. כדאי להסביר את הנתונים הטכניים בשפה שמחברת אותם לצורך של הלקוח.
משתמשים בתמונות שמספקות מידע
תמונות מוצר אינן מיועדות רק לקישוט. הן צריכות לעזור לגולש להבין את המוצר.
מומלץ להציג:
- צילום מלא
- מבט פנימי
- זוויות שונות
- מנגנונים ופרטים חשובים
- קנה מידה ביחס לסביבה
- צבעים וגימורים
- אופן הפתיחה
- אביזרים שמגיעים עם המוצר
כאשר הגודל הוא שיקול מרכזי, אפשר להוסיף תרשים מידות ברור. אם קיימים כמה דגמים דומים, חשוב שהתמונות לא יגרמו להם להיראות זהים כאשר בפועל יש ביניהם הבדלים.
מומלץ גם לבצע אופטימיזציה למשקל התמונות כדי לא לפגוע במהירות הטעינה.
מחזקים את האמון בעסק
במוצרים שדורשים שיקול דעת, הגולש בודק לא רק מה נמכר אלא גם מי מוכר אותו.
עמוד הקטגוריה ועמודי המוצר יכולים להציג סימני אמון כמו:
- ותק וניסיון
- מידע ברור על העסק
- כתובת ודרכי התקשרות
- אחריות
- שירותי התקנה
- מדיניות משלוחים
- מדיניות החזרה
- אפשרות לקבל ייעוץ
- שאלות נפוצות
- ביקורות מאומתות
- תקנים ואישורים רלוונטיים, כאשר קיימים
יש להימנע מהצגת הבטחות כלליות כמו „האיכות הטובה ביותר” ללא הסבר. מידע קונקרטי משכנע יותר מסיסמאות.
מאפשרים ליצור קשר לפני הרכישה
לא כל גולש יהיה מוכן לרכוש מוצר מקצועי ישירות מהאתר. חלק מהלקוחות ירצו לשאול שאלה, לבדוק התאמה או לקבל הסבר לפני התשלום.
לכן, לצד כפתור הרכישה ניתן להציע:
- שיחת טלפון
- הודעת וואטסאפ
- טופס התייעצות
- בקשת הצעת מחיר
- בדיקת התאמה
- תיאום התקנה
- קבלת מידע על זמינות
ההנעה לפעולה צריכה להיות ברורה ולא להתחרות בכפתורים אחרים.
אם העסק מציע ייעוץ, כדאי להסביר בקצרה מה נדרש מהלקוח: מידות, סוג השימוש, מיקום ההתקנה או כל מידע אחר שיכול לעזור בהתאמה.
מוסיפים אזור שאלות נפוצות
שאלות נפוצות יכולות לתת מענה להתלבטויות שחוזרות אצל לקוחות ולהפחית את הצורך ליצור קשר רק כדי לקבל מידע בסיסי.
בקטגוריות מקצועיות ניתן לענות על שאלות כמו:
- איך בוחרים את הגודל?
- מה ההבדל בין שני סוגים נפוצים?
- האם נדרשת התקנה מקצועית?
- מה כולל המחיר?
- כיצד מתבצעת האספקה?
- האם ניתן להזמין לפי מידה?
- מהי תקופת האחריות?
- מה עושים במקרה של תקלה?
- האם ניתן לראות את המוצר לפני הרכישה?
התשובות צריכות להיות מדויקות ולהימנע מהכללות שאינן נכונות לכל מוצר.
משלבים ביקורות במקום הנכון
ביקורות יכולות לחזק את הביטחון של הגולש, אך הן צריכות להיות אמינות ורלוונטיות.
ביקורות כלליות על העסק יכולות להופיע בעמוד הקטגוריה, בעוד שביקורות על דגם מסוים מתאימות יותר לעמוד המוצר.
ביקורת שימושית מתייחסת לנושאים כמו:
- איכות המוצר
- התאמה לתיאור
- שירות
- אספקה
- התקנה
- תקשורת עם העסק
- שימוש בפועל
כדאי להציג גם את מועד הביקורת ולהימנע משכפול של אותן המלצות בכל עמודי האתר.
מחברים את הקטגוריה למאמרי מידע
מאמרים יכולים להביא לאתר גולשים שנמצאים בתחילת תהליך הבחירה. עם זאת, התוכן צריך להוביל בצורה טבעית לקטגוריה או לתת־קטגוריה המתאימה.
אפשר ליצור מאמרים על:
- כיצד לבחור מוצר לפי הצורך?
- אילו סוגים קיימים?
- מה חשוב לבדוק לפני הרכישה?
- טעויות נפוצות
- הבדלים בין מנגנונים
- בחירת מיקום
- תחזוקה
- שאלות לפני התקנה
- התאמה לבית לעומת עסק
המאמר צריך לספק תשובה מלאה, ולא להיות רק דרך להכניס קישור מסחרי.
בסיום או במקום הרלוונטי ניתן להפנות את הקורא לבחינת המוצרים, כאשר ברור כיצד הקטגוריה ממשיכה את המידע שקיבל.
לא יוצרים תוכן משוכפל לכל קטגוריה
כאשר באתר קיימות קטגוריות רבות, קל להשתמש באותה תבנית ולהחליף רק את שם המוצר.
לדוגמה:
„מחפשים מוצר איכותי? אצלנו תמצאו מגוון מוצרים במחירים מעולים ושירות מקצועי.”
טקסט כזה אינו מסביר דבר ייחודי ויכול להתאים כמעט לכל קטגוריה.
לכל קטגוריה כדאי לכתוב תוכן שמתייחס ל:
- השימושים הספציפיים
- ההבדלים בין המוצרים
- שאלות הלקוחות
- השיקולים לבחירה
- השירותים הרלוונטיים
- המאפיינים הטכניים
התוכן אינו חייב להיות ארוך מאוד בכל עמוד, אבל הוא צריך להיות מקורי ושימושי.
משפרים את מהירות העמוד
עמודי קטגוריה כוללים לעיתים תמונות רבות, מסננים, תוספים, תגיות שיווקיות וסקריפטים. כל אלה יכולים להאט את הטעינה.
כדאי לבדוק:
- משקל תמונות
- שימוש בפורמטים מתקדמים
- טעינה עצלה
- מספר מוצרים בכל עמוד
- סקריפטים חיצוניים
- מסננים כבדים
- חלונות קופצים
- אלמנטים שנעים בזמן הטעינה
- התאמה למובייל
שיפור המהירות אינו רק עניין טכני. עמוד שמגיב באיטיות מקשה על הגולש לסנן, לפתוח מוצרים ולחזור לרשימה.
מתכננים את חוויית המובייל בנפרד
קטגוריה שנראית מסודרת במסך מחשב יכולה להפוך לעמוסה בטלפון.
במובייל חשוב במיוחד לבדוק:
- האם כפתור הסינון נגיש?
- האם ברור כמה מסננים פעילים?
- האם קל להסיר מסנן?
- האם כרטיסי המוצר מציגים את המידע החשוב?
- האם הטקסט קריא?
- האם כפתורי הרכישה גדולים מספיק?
- האם התמונות נטענות במהירות?
- האם חלונות קופצים מסתירים את המסך?
- האם ניתן לחזור בקלות לקטגוריה?
- האם אזור יצירת הקשר נגיש?
אין צורך להציג בכרטיס המוצר את כל המפרט. כדאי לבחור את הנתונים החשובים ביותר ולהעביר את היתר לעמוד המוצר.
משתמשים בנתונים מובנים
סימון נתונים מובנים יכול לעזור למנועי החיפוש להבין טוב יותר את סוגי התוכן באתר.
בהתאם לעמוד, ניתן להשתמש בסימון עבור:
- מוצרים
- פירורי לחם
- שאלות נפוצות
- ביקורות
- עסק מקומי
- ארגון
חשוב שהמידע המסומן יתאים למה שמופיע בפועל בעמוד. אין לסמן ביקורות, מחירים או זמינות שאינם מוצגים לגולש.
נתונים מובנים אינם מחליפים תוכן טוב או מבנה נכון, אך הם יכולים להשלים אותם.
עוקבים אחר ביצועי הקטגוריה
לאחר שהעמוד פורסם או שופר, צריך לבדוק כיצד הוא מתפקד.
כדאי לעקוב אחר:
- הופעות בתוצאות החיפוש
- קליקים
- מיקום ממוצע
- ביטויים שמביאים תנועה
- שיעור הקלקה
- כניסות לעמודי מוצר
- שימוש במסננים
- הוספות לסל
- פניות
- רכישות
- יציאות מהעמוד
- ביצועים במובייל
עלייה בתנועה אינה תמיד מספיקה. אם הגולשים נכנסים אך אינם ממשיכים לעמודי המוצרים, ייתכן שהקטגוריה אינה מספקת להם דרך ברורה להתקדם.
בודקים את איכות התנועה
עמוד יכול להתקדם על ביטויים רבים, אך לא כולם בהכרח מתאימים למוצרים שהוא מציע.
אם מגיעה תנועה גבוהה מחיפושים מידעיים אך כמעט אין מעבר למוצרים, אפשר לבדוק:
- האם כוונת החיפוש מתאימה לעמוד?
- האם התוכן עונה על השאלה אך אינו מוביל להמשך?
- האם חסר קישור ברור למוצרים?
- האם המוצרים מתאימים למה שהגולשים ציפו למצוא?
- האם המחיר או תנאי הרכישה מוצגים?
- האם קיימת בעיית אמון?
- האם העמוד איטי או לא נוח?
ניתוח הביטויים וההתנהגות באתר מאפשר להבין האם העמוד מושך רק תנועה או גם לקוחות פוטנציאליים.
מעדכנים את הקטגוריה באופן קבוע
עמוד קטגוריה אינו פרויקט חד־פעמי.
המלאי משתנה, מוצרים חדשים מתווספים, דגמים יוצאים מהאתר ושאלות חדשות עולות מהלקוחות.
מומלץ לבדוק מעת לעת:
- האם כל המוצרים עדיין זמינים?
- האם קיימים עמודי מוצר שבורים?
- האם התוכן עדיין מדויק?
- האם נוספו סוגים חדשים?
- האם המסננים עובדים?
- האם קיימות תתי־קטגוריות ריקות?
- האם המחירים מעודכנים?
- האם התמונות תקינות?
- האם שאלות הלקוחות השתנו?
- האם אפשר לשפר את הכותרת או התיאור?
עדכון תקופתי שומר על איכות העמוד ומונע מצב שבו הגולש מגיע לקטגוריה שנראית נטושה.
טעויות נפוצות בקידום קטגוריות מוצרים
הצגת מוצרים ללא הסבר
הגולש רואה אפשרויות רבות אך אינו מבין כיצד לבחור ביניהן.
שימוש בטקסט כללי
תוכן שניתן להעתיק לכל קטגוריה אינו מעניק ערך ואינו מחזק את הרלוונטיות של העמוד.
יצירת יותר מדי תתי־קטגוריות
עמודים דלים או כמעט זהים עלולים ליצור כפילויות ולפזר את סמכות האתר.
פתיחת כל המסננים לסריקה
הדבר עלול לייצר מספר גדול של כתובות דומות וחסרות ערך.
הזנחת עמודי המוצר
עמוד קטגוריה איכותי צריך להוביל לעמודים מפורטים, ברורים ומעודכנים.
התמקדות רק במילת המפתח
עמוד טוב צריך לענות על כל תהליך הבחירה, ולא רק לשלב ביטוי מרכזי.
הסתרת דרכי יצירת הקשר
במוצרים מקצועיים חלק מהלקוחות זקוקים להתייעצות לפני הרכישה.
התעלמות מהמובייל
מסננים וכרטיסי מוצר שאינם נוחים בטלפון יכולים לפגוע משמעותית בביצועים.
שאלות נפוצות על קידום עמודי קטגוריה
כמה תוכן צריך להוסיף לעמוד קטגוריה?
אין מספר מילים קבוע. התוכן צריך להסביר את הקטגוריה, לעזור בבחירה ולענות על השאלות המרכזיות בלי לעכב את הגישה למוצרים.
האם כדאי לשים את כל התוכן מעל המוצרים?
בדרך כלל עדיף להציג הקדמה קצרה מעל המוצרים ואת המדריך המורחב מתחתיהם.
האם כל מסנן צריך להפוך לעמוד SEO?
לא. רק מסננים בעלי ביקוש, מגוון מוצרים וכוונת חיפוש ברורה מצדיקים בדרך כלל עמוד קבוע.
מה עדיף לקדם: קטגוריה או מאמר?
הבחירה תלויה בכוונת החיפוש. ביטוי מסחרי מתאים בדרך כלל לקטגוריה, בעוד ששאלה או חיפוש מידע מתאימים יותר למאמר.
האם כדאי להשתמש באותו תוכן בקטגוריות דומות?
לא. לכל קטגוריה צריך להיות תוכן שמתייחס למוצרים, לשימושים ולשאלות הייחודיות לה.
איך יודעים אם עמוד הקטגוריה מצליח?
בודקים לא רק תנועה ומיקומים, אלא גם מעבר למוצרים, פניות, הוספות לסל ורכישות.
לסיכום
קידום קטגוריית מוצרים שדורשת אמון אינו מסתכם בהוספת מילת מפתח לכותרת ובכתיבת פסקה בתחתית העמוד.
הקטגוריה צריכה לעזור לגולש להבין את האפשרויות, להשוות בין סוגים, למצוא את המוצר שמתאים לצורך שלו ולהרגיש ביטחון בעסק שממנו הוא עומד לרכוש.
באמצעות מחקר כוונות חיפוש, מבנה ברור, תוכן שימושי, מסננים נכונים ועמודי מוצר מפורטים, ניתן להפוך את עמוד הקטגוריה לנכס שמביא תנועה אורגנית ותומך בתהליך המכירה.
ככל שהמוצר דורש יותר שיקול דעת לפני הרכישה, כך חשוב יותר שהאתר יספק את המידע והכלים הדרושים לקבלת החלטה.
